易贸极客湾:Facebook个人账号、品牌主页、公司广告账户和独立站的关系,你真的知道吗?

作者: 小易  时间: 2019-07-30 10:19:23
小易说
2019.7.19,易跨境电商学院开启了2019年第一期的Facebook课程。在课程中,小易发现,大多数人对Facebook的了解还是有点片面,会搞混很多概念,有些最基础的东西反而大家都不是太清楚。为此,小易专门整理了大家问及最多的Facebook营销基础知识,将其进行整理和归纳,希望能够解决大家疑惑,让大家对Facebook有更全面的了解。
 
Facebook个人账号和品牌主页的区别
个人账号就是主要体现的是个人资料,可以跟身边的人分享生活状况和信息。
Facebook品牌主页是Facebook中有特殊功能的网页,可以让你建立一个粉丝群(通过Like的方式)并分享相关内容。同时,你需要一个Facebook页面,以创建Facebook广告。
因此,我们就能够发现,首先必须要有Facebook个人账号,才有入口去创建Facebook品牌主页,也可以被别的Facebook品牌主页授权成为该主页的管理者。
 
Facebook品牌主页的作用
Facebook主页是企业,品牌和组织用于分享故事并与人联系的纽带。
Facebook页面作为业务的宣传窗口,帮助建立企业声誉,接触新客户并保持联系。
通过发布内容,主办活动,添加apps,组织投票及更多活动来丰富和定制化你的Facebook主页!
关注你页面的人可以在News Feed里得到主页更新内容。
此外最重要的是 – 要在Facebook上创建广告,必须要有一个Facebook品牌主页,它是广告的载体和媒介。所以公司主页作为广告投放过程中重要的一环,其创建和优化非常重要,我们的讲师会在本周五为大家仔细分享Facebook公司主业的内容。
 
为什么要申请企业广告账户?
相对于个人广告账户,企业广告账户有着天然的优势。
个人广告账户
○稳定性差,容易被封号;
○一旦封号容易关联到已经在运行的广告投放,导致前功尽弃,被绑定的银行账户也不能再次使用;
○多人使用同个账户操作广告风险大,遇到封号处理,账户数据无法分析和复用,丢失风险大;
○独自运营,不能享受代理商服务和指导,遇到账户问题,不能快速和Facebook官方人员进行沟通解决。
企业广告账户
○稳定性强,无违反Facebook政策操作,无封号风险;
○无需绑定银行信用卡进行充值,充值方式更加多样化,支持银行转账、支付宝转账等方式;
○可以授权多人进行广告操作,随时可以取消Facebook账户操作人权限,投放数据无丢失风险;
○配备专职人员配合管理,编写教程辅导投放人员投放广告,随时和Facebook广告沟通解决账户问题。
 
开通企业账户流程
郑州易赛诺信息技术有限公司
Tips:
1.Facebook品牌主页(Page)是创建广告的前提。
2.注册个人Facebook账号是方便后期授权企业账户。
3.公司营业执照必须是大陆营业执照。
4.申请账户时长约1-5个工作日,期间可进行充值、广告策划等准备。
易赛诺作为Facebook的顶级代理,随时可以为你提供开户方面的服务哦,希望你能多多支持我们啦~
 
为什么说独立站建设必不可少?
独立站,相比平台电商而言,运营更加自主化,以及利于品牌建设。针对投放Facebook广告,独立站更是一个不可缺少的因素之一。
我们经常会接触到一些客户向我们咨询问题:Facebook广告主直接把流量引导到了Amazon Product Listing页面,但排名反而下降了。
 
为什么会影响排名?
从Facebook这些流量你很难肯定都是对你的产品感兴趣的,可以肯定的是Amazon 也是灰常欢迎你把流量导到他们那里去,但是它看到这款产品低于正常的转化率,就认为产品不行,会把其他有潜力的产品放上去,把你的排名压下去,这是非常合情合理的排名机制,但是苦了你为别人做嫁衣裳了。
 
解决方法
第一种,你仍可以把流量导入到Amazon里面去,但是流量导入位置应该再往上一级-你产品的关键词和品牌词所在的搜索页面,客户会选择点击某一产品,这样的话就有一个筛选的过程,不会对你的转化率有太大的杀伤(现在亚马逊出来的A+页面,可以理解为是一个前期筛选页面),但是灵活性有些差。
第二种,独立站的Landing page,基本上我们都会选择第二种,这种方法安全灵活,能够保证流量的有效性,增加产品曝光的同时,能够提高广告的排名。
 
独立站的灵活性体现在哪?
1.Amazon affiliate 联盟营销站
在Amazon上销售的产品佣金是15% – 也就是说要分15%的销售额给亚马逊。通过你的公司独立站导流到Amazon平台上的销售,Amazon根据不同类目会有6%左右的返点,6%代表着一个流量的价值,实际上通过自建联盟营销站只需要支付9%给亚马逊,无论是刷单,还是从你网站引流到Amazon的客户产生的订单,都可以给我们带来实际的佣金效益。
2.强大的数据分析功能
独立站或独立站登陆页可安装Facebook Pixel插件,也就是说能跟踪你的流量来源,流量行为,及各种数据,为优化广告和二次营销提供了数据支持,有数据才能有针对性的优化。
3.提供了更多的销售可能
用户直奔平台因为他有强烈的购买意愿,并完成购买,但这仅仅是整个销售环节的最后一环。有超过70%的用户他不知道要买什么,或没有意识到要买什么,或不那么急迫来购买,你的独立站通过营销,和社交媒体一起起到一个孵化器的作用,能将这余下的70%的用户变成实际消费者。
 
总 结 
小易跟大家分享了Facebook的一些基础的知识点,相信你对Facebook的了解会更多。在最后,小易还是要提醒大家,Facebook营销的第一步就是有一个和他人交流的Facebook个人账号,其他就都能顺其自然了,当然,也一定要重视独立站哈,它能够为营销形成闭环,增加营销的灵活性。