易贸极客湾:如何使用Facebook广告系列预算优化来提升成效

作者: 小易  时间: 2019-09-24 15:43:25
小易说
Facebook在2017年底就推出了广告系列预算优化(Campaign budget optimization),在推出这个功能之前,如果要调整预算,需要在广告组(Ad set)进行。有了这个功能之后,预算的调整可以在广告系列层级,这个功能说明Facebook算法确实是越来越智能了。这个功能虽然推出的挺早,但很多人并没有使用过,今天小易将仔细介绍广告预算优化功能和使用的一些注意事项。
 
什么是广告系列预算优化
首先来看下Facebook的官方解释
广告系列预算优化用于优化广告系列预算在各广告组之间的分配。这就意味着,Facebook 会不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会,并实时分配广告系列预算以获得这些成效。广告系列预算是指在广告系列层级(而非广告组层级)设置的预算。您可以针对广告系列投放的每一天(单日预算)或整个投放期间(总预算)设置预算金额。所有广告系列预算都使用广告系列预算优化。我们会逐一评估各个成效实现机会,实时优化您的广告系列预算。我们的目标是尽可能使您获得最佳成效,且成效的费用符合您的竞价策略。
通俗解释
在这个功能之前,如果一个广告系列下面有两个不同受众分类的广告组,一个是相似受众,一个是兴趣受众,该如何来判断哪个受众的成效更好呢?小易再提供一个线索,相似受众的覆盖数量(当然这需要进入到广告组层级来得到具体的覆盖数量)是200万,兴趣受众的数量是50万。如果在测试阶段给这两个广告组分配1:1的预算的话,对于200万的相似受众是不公平的,因为这批受众的广告被到达的概率比兴趣受众低很多。所以合适的做法是按照受众的数量来等比例的分配预算,基于此,这个广告组的预算比应该为4:1。
Facebook广告预算
有了Facebook广告系列预算优化工具后,Facebook算法会帮助大家进行不同广告组之间预算的分配,不仅是基于受众的数量不同而不同,还可以根据广告成效的不同而对资源有所倾斜。下图是使用广告系列预算工具前后的对比展示,这个过程和一个广告组下面有多个广告的走势很像,在24-48小时的广告投放后,总会发现其中一个广告和别的广告比显得非常突出。这个规律的前提是一个广告系列下面要有多个广告组进行竞争,一个广告组下面有多个广告进行竞争。
Facebook运营
 
如何使用Facebook广告系列预算优化功能
在创建广告系列的时候,点亮预算优化,同时会弹出关于预算优化的可选项 – 广告系列总预算和广告系列竞价策略。广告系列总预算将用于所有广告组,只是看哪个广告组预算被分配的多少的区别,广告组多,计划的总预算自然也要多,具体要给多少总预算的方法,还是要根据之前的数据和给单个广告组的预算,然后把这些用于单个广告组的预算加起来得到一个总的预算规模。关于竞价策略与建议使用图示的默认设置,Facebook算法能确保你用最低的费用得到尽可能多的成效。
Facebook预算
 
广告组层级也可以设置预算优化
优化完广告层级的预算后,还可以在广告层级对预算进行进一步相应的控制,大家可以试着操作一下,当你在广告预算层级选择“Daily Budget”和“Lifetime Budget”,进入到广告层级后,预算设置会有什么变化。我们还可以对单个广告组进行预算控制,即设置每日花费的最低值和最高值,不过小易认为这是对Facebook算法的一个干扰。可能你不希望预算资源对某个广告组倾斜的很厉害,所以才进行控制。但在大部分情况下,设置成默认就可以了,其余的事情Facebook算法会帮你搞定。
 
是否应该尝试使用Facebook广告系列预算优化?
关于这个问题,由于大家考虑的因素不同,并没有确切的答案,小易建议大家通过测试,以验证此功能是否适合自己。小易认为,当预算比较紧张的时候,使用传统的预算控制比较好,这样对每个广告组预算设置的控制力会比较强,当然,如果只有一个广告组的时候,也没必要使用广告系列预算优化。不管怎么样,Facebook广告系列预算优化这个功能,是值得大家研究的。还不了解的小伙伴,可以根据自身情况尝试着使用呦~